°©ÀÚ±â ÀüȺ§ ¼Ò¸® ȤÀº Áøµ¿ÀÌ µé¸®¸é, °¡½¿ÀÌ µÎ±Ù°Å¸®°í ½ÄÀº¶¡ÀÌ ³´Ù. ¾î¶³ ¶§´Â ¾Æ¹« ¼Ò¸®µµ µé¸®Áö ¾Ê´Âµ¥, º§ ¼Ò¸®°¡ µé¸®´Â °Í °°°í, Áøµ¿ÀÌ ´À²¸Áö´Â 'º§ ¼Ò¸® ȯû' Áõ»óÀ» °Þ±âµµ ÇÑ´Ù. ¿äÁò ÀþÀº Ãþ¿¡¼ ¸¹ÀÌ ³ªÅ¸³ª´Â 'ÄÝ Æ÷ºñ¾Æ' Áõ»óÀÌ´Ù.
ÄÝ Æ÷ºñ¾Æ´Â Áúº´ÀÌ ¾Æ´Ñ Çö»óÄÝ Æ÷ºñ¾Æ(Call Phobia)´Â Àüȸ¦ ¶æÇÏ´Â Call°ú °øÆ÷Áõ PhobiaÀÇ ÇÕ¼º¾îÀÌ´Ù. ´Ü¼øÈ÷ Àüȸ¦ ±âÇÇÇÏ´Â °Í»Ó ¾Æ´Ï¶ó Åëȸ¦ ÇÒ ¶§ µÎ·Á¿ò°ú ºÒ¾ÈÀ» ´À³¢´Â µî ÀüÈ°¡ ¿À°Å³ª ÅëÈ Àü ÇÊ¿ä ÀÌ»óÀ¸·Î ±äÀåÇÏ´Â Çö»óÀ» ¸»ÇÑ´Ù.±× ÀÚü°¡ Á¤½Å°ú ÁúȯÀ̶ó±âº¸´Ù´Â ¹ßÇ¥³ª ³¸¼± »óȲ µî »çȸÀû »óȲÀ» ȸÇÇÇÏ´Â »çȸ ºÒ¾ÈÀå¾ÖÀÇ ÇÑ °¡Áö Áõ»óÀ¸·Î º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ½ÇÁ¦ 'ÄÝ Æ÷ºñ¾Æ'¸¦ È£¼ÒÇÏ¸ç º´¿øÀ» ã´Â °æ¿ì´Â ±ØÈ÷ µå¹°Áö¸¸, »çȸ ºÒ¾ÈÀå¾Ö Áõ»óÀ¸·Î Áø·á¹Þ´Â À̵é Áß ÄÝ Æ÷ºñ¾Æ¸¦ È£¼ÒÇÏ´Â °æ¿ì´Â ÀûÁö ¾Ê´Ù.ÄÝ Æ÷ºñ¾Æ¶ó´Â °³³äÀº 1994³â Á¸ ¸¶¼È(John Marshall)ÀÇ Àú¼ '¼Ò¼È Æ÷ºñ¾Æ'¿¡¼ óÀ½ ³ª¿Ô´Ù. 'ÄÝ Æ÷ºñ¾Æ'¶ó´Â °³³äÀÌ ³ª¿Â Áö 10³âÀÌ ÈξÀ Áö³µÁö¸¸, ÃʵîÇлý ¶§ºÎÅÍ ½º¸¶Æ®Æù°ú ¸Þ½ÅÀú¸¦ »ç¿ëÇØ ¿Â »ç¶÷µéÀÌ ¼ºÀÎÀÌ µÅ »çȸ»ýÈ°À» ÇÏ¸é¼ ¹®Á¦¿Í ½É°¢¼ºÀÌ ´Ù½Ã±Ý ÁÖ¸ñ¹Þ°í ÀÖ´Ù.
SNS ¼ÒÅëÀÌ ´õ Ä£¼÷ÇÑ MZ¼¼´ë½º¸¶Æ®Æù ÀÌ¿ë ¸ñÀûÀ» ¹¯´Â Çѱ¹ÀÎÅͳÝÁøÈï¿øÀÇ Á¶»ç¿¡ µû¸£¸é, äÆú¸´Ù ¸Þ½ÅÀú°¡ 79.4%·Î 79.7%¸¦ ±â·ÏÇÑ ÅëȺ¸´Ù ´õ ³ôÀº ¼öÄ¡¸¦ º¸ÀδÙ. ÅؽºÆ®·Î ¼ÒÅëÇÏ´Â °ÍÀ» ´õ Æí¾ÈÇÏ°Ô ´À³¢´Â »ç¶÷µéÀÌ Áõ°¡ÇÏ¸é¼ ÀÚ¿¬½º·¹ ÀüÈ´Â Àͼ÷ÇÏÁö ¾ÊÀº ¼ÒÅë ⱸ·Î ³²¾Ò´Ù. ÀÎÅͳݰú ÈÞ´ëÀüÈ »ç¿ë¿¡ Ä£¼÷ÇÑ MZ¼¼´ë¿¡¼ ƯÈ÷ ÄÝ Æ÷ºñ¾Æ°¡ ¸¹Àº ÀÌÀ¯´Ù.¶Ç ´Ù¸¥ ÀÌÀ¯·Î´Â Äڷγª 19°¡ ÀÖ´Ù. Äڷγª 19·Î ºñ´ë¸é °Å·¡³ª ¾ðÅÃÆ® ¸¶ÄÉÆÃ(Untact Marketing)ÀÌ ´Ã¾ú´Ù. ÀüÈ°¡ ¾Æ´Ñ ¾ÛÀ» ÅëÇØ À½½ÄÀ» ÁÖ¹®ÇÏ°í, ½Ä´ç¿¡¼´Â ¹«ÀÎÁÖ¹®±â°è(Å°¿À½ºÆ®)¸¦ »ç¿ëÇϱ⠽ÃÀÛÇÏ¸é¼ ¸é´ë¸é(Face to Face) Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ ´«¿¡ ¶ç°Ô °¨¼ÒÇß´Ù.µðÁöÅÐÄÜÅÙÃ÷ÇÐȸÁö¿¡ ½Ç¸° Àü³²´ëÇб³ °æ¿µÇаú ÀÌ°æ¶ô ±³¼öÀÇ ³í¹®¿¡ µû¸£¸é, "½º¸¶Æ®ÆùÀÌ »ó¿ëÈµÇ¸é¼ »ç¶÷µéÀº À̵¿ÀüÈ¿¡ Ä£¹Ð°¨À» ´À³¢°Ô µÇ¾úÀ¸¸ç, ƯÈ÷ ¹®ÀÚ¸Þ½ÃÁö ÁÖ »ç¿ëÀÚÀΠû¼Ò³âµéÀº Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¼ö´ÜÀ¸·Î À½¼º ÅëȺ¸´Ù ¸Þ½ÃÁö¸¦ ´õ ÆíÇÏ°Ô »ý°¢ÇÏ°Ô µÆ´Ù. ¸Þ½ÃÁö Ä£¹Ðµµ°¡ ³ôÀº »ç¶÷Àº »ó´ëÀûÀ¸·Î À½¼º Åëȸ¦ ±âÇÇÇÏ´Â ÀüÈ ºÒ¾È°¨ Çö»óÀ» °Þ´Â´Ù"¶ó°í ¹àÇû´Ù.¾î·Á¼ºÎÅÍ SNS¿Í Ä«Ä«¿ÀÅå µî ¹®ÀÚ·Î ¼ÒÅëÇÏ´Â µ¥ Àͼ÷ÇÑ ÀþÀº ¼¼´ë°¡ ÁÖ·Î ÄÝ Æ÷ºñ¾Æ¸¦ °Þ´Â´Ù´Â ³»¿ëÀº, ´ëÇг»ÀÏ20´ë¿¬±¸¼ÒÀÇ ¼³¹®¿¡µµ Àß ³ªÅ¸³´Ù. ¼³¹®¿¡ µû¸£¸é X¼¼´ë(1970~1980³â´ë Ãâ»ý)´Â ´ëÈÀÇ ¼ö´ÜÀ¸·Î °ú¹Ý(58%)ÀÌ Åëȸ¦ ÁÖ·Î ÀÌ¿ëÇßÁö¸¸, MZ¼¼´ë´Â SNS¸¦ °¡Àå ¸¹ÀÌ ¼±È£(Æò±Õ 65.5%)Çß´Ù.MZ¼¼´ë°¡ ÀÏ»óÀûÀÎ ÅëÈÁ¶Â÷ Èû°Ü¿ö ÇÏ´Â ÀÌÀ¯¾Æ¸£¹ÙÀÌÆ® Àü¹® Æ÷ÅÐ ¾Ë¹Ùõ±¹ÀÌ MZ¼¼´ë(1980³â~2000³â»ý) 2,735¸íÀ» ´ë»óÀ¸·Î °¡Àå ¼±È£ÇÏ´Â ¼ÒÅë ¹æ½Ä¿¡ ´ëÇØ ¹°¾ú´Ù. ÀÀ´äÀÚÀÇ Àý¹Ý ÀÌ»óÀÎ 61.4%°¡ °¡Àå ¼±È£ÇÏ´Â ¼ÒÅë ¹æ½ÄÀ¸·Î ¹®ÀÚ, ¸Þ½ÃÁö µî°ú °°Àº ÅؽºÆ®¶ó°í ´äÇß´Ù. ÀÌ ¹Û¿¡ ´ë¸é ¼ÒÅëÀº 18.5%, ÀüÈ ¼ÒÅë 18.1%·Î Á¶»çµÇ¾î ÅؽºÆ® ¼ÒÅë ¼±È£¿Í´Â 3¹è ÀÌ»ó Â÷ÀÌ ³µ´Ù.ƯÈ÷ ÀÀ´äÀÚ ÀüüÀÇ 29.9%´Â ÀüÈ ÅëÈ ½Ã ±äÀå°ú ºÒ¾È, µÎ·Á¿ò µîÀ» ´À³¢´Â À̸¥¹Ù 'ÄÝ Æ÷ºñ¾Æ'¸¦ °Þ°í ÀÖ´Ù°í ´äÇß´Ù. Áõ»óÀ¸·Î´Â 'Àüȸ¦ ¹Þ±â Àü ³ôÀº ±äÀå°¨À̳ª ºÒ¾ÈÀ» ´À³¤´Ù'´Â ÀÀ´äÀÌ 62.6%(º¹¼ö ÀÀ´ä)·Î °¡Àå ¸¹¾Ò´Ù. ´ÙÀ½À¸·Î ÀüÈ ¼ö½ÅÀ» ¹Ì·ç°Å³ª °ÅºÎ(53.5%), ´ëÈ¿¡ ´ëÇÑ ¿°·Á(49.7%), ÅëÈ Áß ½ÉÀå ¹Úµ¿ÀÌ »¡¶óÁö°Å³ª ½ÄÀº¶¡ÀÌ ³ª´Â µî ½Åü º¯È(38.1%) µîÀÌ´Ù.ÀüÈ ÅëÈ¿¡ ¾î·Á¿òÀ» ´À³¢´Â °¡Àå Å« ÀÌÀ¯´Â »ý°¢À» Á¤¸®ÇÒ Æ´ ¾øÀÌ ¹Ù·Î ´ë´äÇØ¾ß Çؼ(59.1%, º¹¼ö ÀÀ´ä)·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. µÚ¸¦ ÀÌ¾î ¡ã»ý°¢ÇÑ ¹Ù¸¦ Á¦´ë·Î ¸»ÇÏÁö ¸øÇÒ °Í °°¾Æ °ÆÁ¤µÅ¼(53.8%) ¡ã¹®ÀÚ³ª ¸Þ½ÃÁö µî ÅؽºÆ® ¼ÒÅë¿¡ Àͼ÷Çؼ(46.6%) ¡ãÇÒ ¸»ÀÌ ¶³¾îÁ³À» ¶§ÀÇ Ä§¹¬ÀÌ ºÒ¾ÈÇؼ(29.2%) ¡ã´ëÈ ³»¿ëÀ» Àß ¾Ë¾ÆµèÁö ¸øÇÒ °Í °°¾Æ ¿°·ÁµÅ¼(29.2%) µîÀÇ ÀÌÀ¯°¡ ÀÖ¾ú´Ù. ÀÀ´äÀÚµéÀº ÅؽºÆ® Áß½ÉÀÇ ¼ÒÅëÀÌ ´Ã¾î³ª´Â Çö»ó¿¡ ´ëÇØ 'ÅؽºÆ® ¼ÒÅëÀ» ÇÏ¸é ´ëÈ ±â·Ï µîÀÌ »ó¼¼ÇÏ°Ô ³²¾Æ Æí¸®ÇÏ´Ù(60.6%, º¹¼ö ÀÀ´ä)'¶ó°í ¸»Çϸç, ±àÁ¤ÀûÀ¸·Î Æò°¡Çß´Ù. ¹Ý¸é, ÅؽºÆ® ¼ÒÅ븸À¸·Î´Â »ó´ë¹æÀÇ °¨Á¤À» Çì¾Æ¸®´Â µ¥ ¾î·Á¿òÀÌ ÀÖ´Ù´Â ºÎÁ¤Àû ´äº¯µµ 67.3%¿¡ ´ÞÇß´Ù.½É¸®ÇÐÀÚµéÀº ÀüÈ ÅëÈ°¡ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ º»Áú°ú Â÷ÀÌ°¡ Àֱ⠶§¹®¿¡ ºÒ¾È°¨À» ÀÏÀ¸Å²´Ù°í ¼³¸íÇÑ´Ù. ÀÇ»ç¼ÒÅëÀÇ 90%°¡ 'ºñ ¾ð¾îÀû ¿ä¼Ò'¿¡ ÀÇÇØ ÀϾٴ ºÐ¼®ÀÌ ÀÖ´Â ¸¸Å Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀº ½Ã°¢¿¡ Å©°Ô ÀÇÁ¸ÇÑ´Ù. ±×·¯³ª ÀüÈ´Â 100% ±¸µÎ·Î ÀÌ·ç¾îÁø´Ù.¹Ì±¹ ¸³½ºÄÞ´ë(Lipscomb University) ºÐÀï°ü¸®¿¬±¸¼ÒÀÇ Á¦ÇÁ Åè½¼(Jeff Thompson) ¹Ú»ç¿¡ µû¸£¸é ´ëȸ¦ ³ª´ ¶§ µ¿ÀÛ, Ç¥Á¤, ´«ÀÇ ¿òÁ÷ÀÓ µîÀ» ÅëÇØ ºñ¾ð¾îÀûÀÎ ÀÇ»ç¼ÒÅëÀ» ÇÏ°í, ÀÌ·¯ÇÑ ºñ¾ð¾îÀû ¿ä¼Ò¿Í ¾ð¾îÀû ¸Þ½ÃÁö°¡ ¼·Î ÀÏÄ¡ÇÏ´ÂÁö¸¦ »ìÇÉ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀüÈ»óÀ¸·Î´Â ÀÌ·¯ÇÑ ¹®¸ÆµéÀ» ÀÐÀ» ¼ö ¾ø±â ¶§¹®¿¡ ºÒ¾ÈÀÌ Ä¡¼Ú°Ô µÈ´Ù. ½Ã°¢Àû Á¦ÇÑÀÌ ÀÖ´Â ÀüÈ ÅëÈ¿Í °ü·ÃµÈ »çȸ ºÒ¾ÈÀå¾Ö´Â ÀüÈ ÅëÈÇÒ ¶§ ÀÚ½ÅÀÌ ´É¼÷ÇÏ°Ô ´ëóÇÏÁö ¸øÇϰųª ÇÏÁö ¸»¾Æ¾ß ÇÒ ¸»À» ÇÏ°Ô µÉ±î ºÁ ÇÏ´Â °ÆÁ¤¿¡¼ ½ÃÀ۵ȴÙ.
ÇÇÇϱ⺸´Ù´Â ¿¬½À ÅëÇØ ±Øº¹Çؾߡ¦ÄÝ Æ÷ºñ¾Æ´Â ¼öÆòÀû ¹®È¸¦ Áß½ÃÇÏ´Â MZ¼¼´ë°¡ ±â¼º¼¼´ëÀÇ ¼öÁ÷Àû Á¶Á÷ ¹®È¿Í Ãæµ¹ÇÏ¸é¼ ¼ö¸é À§·Î ¶°¿À¸£±â ½ÃÀÛÇß´Ù. ¿¹°í ¾øÀÌ ºÒ¾¦ ¿ï¸®´Â ÀüȺ§°ú ±×·¸°Ô ÀÌ·ïÁö´Â »ó¸íÇϺ¹ÀÇ ÅëÈ Áö½Ã´Â ±â¼º¼¼´ë¿¡°Õ Àͼ÷ÇÏÁö¸¸, MZ¼¼´ë¿¡°Õ ºÒÆíÇÑ ¼ÒÅë¹ýÀÌ´Ù. ±â¼º¼¼´ë¿¡°Ô ½º¸¶Æ®ÆùÀº 'Àüȱâ'Áö¸¸ MZ¼¼´ë¿¡°Õ '¸ð¹ÙÀÏ µµ±¸'À̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ¿¬¶ôÀ» À§ÇØ ÀüȹøÈ£¸¦ ¹Ýµå½Ã ÁÖ°í¹ÞÁö ¾Ê´Â ÀþÀº ¼¼´ë¿¡°Ô ÅëÈ´Â ±â¼º¼¼´ë¿Í ´Þ¸® ¶Ç·¡ »çȸ¿¡¼ ÇÕÀÇµÈ ¼ÒÅë ¼ö´ÜÀÌ ¾Æ´Ñ ¼ÀÀÌ´Ù. ÀþÀº ¼¼´ë¿¡°Ô ÅëÈ°¡ º¯Ä¢ÀûÀÌ°í ÀϹæÀûÀÌ¸ç ¶§·Ð ¹«·ÊÇÏ°Ô ¿©°ÜÁö´Â ¹è°æÀÌ´Ù.±×·¸´Ù¸é ÀüÈ ÅëÈ¿¡ ´ëÇÑ °øÆ÷´Â ¾î¶»°Ô ±Øº¹ÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î?ÄÝ Æ÷ºñ¾Æ´Â »çȸÀû »óȲÀ» ȸÇÇÇÏ´Â »çȸ ºÒ¾ÈÀå¾ÖÀÇ ÇÑ °¡Áö Áõ»óÀÌ´Ù. µû¶ó¼ ÄÝ Æ÷ºñ¾Æ¿¡¼ ¹þ¾î³ª°í ½Í´Ù¸é, ½À°üÀûÀ¸·Î Àüȸ¦ ÇÇÇϱ⺸´Ù´Â »çȸÀû ±â¼úÈÆ·ÃÀ» ÅëÇØ ±Øº¹ÇÏ·Á´Â ³ë·ÂÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. °¡Á·, Ä£ÇÑ Ä£±¸ µî ÀÚ½ÅÀÌ ÆíÇÏ´Ù°í ´À³¢´Â »ç¶÷°ú ÀüÈ ÅëÈ ¿¬½ÀÀ» ÇÏ°í, ´Ù¸¥ »ç¶÷°ú ÅëÈ°¡ Èûµé´Ù¸é È¥ÀÚ¼¶óµµ ¿¬½ÀÇغ¸µµ·Ï ÇÑ´Ù. °øÆ÷°¨ÀÌ ½ÉÇØ ½Åü Áõ»óÀ¸·Î ±îÁö ³ªÅ¸³µ´Ù¸é, Àü¹®°¡ µµ¿òÀ» ¹Þ´Â °Ô ÁÁ´Ù. ƯÈ÷ Æ®¶ó¿ì¸¶¿¡ ÀÇÇØ °øÆ÷°¨ÀÌ »ý°å´Ù¸é »ó´ã Ä¡·á µîÀ» ÅëÇØ Æ®¶ó¿ì¸¶¸¦ Áö¿ö¾ß ÇÑ´Ù.½É¸®ÇÐÀÚ ÀÏÇÔ ¼¼¹Ù(Ilham Sebah) ¿µ±¹ ·Î¿ Ȧ·¯¿þÀÌ ·±´ø´ë(Royal Holloway, University of London) ±³¼ö´Â "ÀüÈÇØ¾ß ÇÏ´Â »ç¶÷ÀÇ ¸®½ºÆ®¸¦ ÀÛ¼ºÇÑ ÈÄ ¹Ì¸® ÅëÈ ³»¿ëÀ» ½Ã¹Ä·¹À̼ÇÀ¸·Î ¿¬½ÀÇغ» ÈÄ Åëȸ¦ ÇØ ±Øº¹ÇÏ´Â °ÍÀÌ ÁÁ´Ù"¶ó°í ¼³¸íÇß´Ù.½É¸®ÇÐÀÚµéÀº ´ëºÎºÐÀÇ µÎ·Á¿òÀ̳ª °øÆ÷½É°ú ¸¶Âù°¡Áö·Î ÀÎÁöÇൿġ·á¿Í Á¡ÁøÀûÀÎ ³ëÃâ Ä¡·á µîÀ» ÅëÇØ ±Øº¹ÇØ ³ª°¥ ¼ö ÀÖ´Ù°í ¼³¸íÇÑ´Ù. Á¡ÁøÀûÀÎ ³ëÃâ Ä¡·á´Â ÀÚ½ÅÀÌ ºÒ¾ÈÀ» ´À³¢´Â ¿äÀΰú Á¢ÃËÇÏ´Â ºóµµ¸¦ ³ôÀÌ´Â °ÍÀÌ´Ù.
|